Pourquoi les Français préfèrent louer plutôt qu’acheter ?
La location a toujours été une option, celle qui est la plus utilisée comme passerelle vers l’accession à la propriété. L’attrait de la location, à long terme, est à la hausse pour de nombreuses raisons. De la diminution du besoin de posséder, à une variété d’avantages spécifiques, plus de personnes optent pour la location. 68 % des Français ont déjà utilisé un service de consommation collaborative et 73 % d’entre eux assurent qu’ils utiliseront dans l’avenir ce type de services.
Pourquoi les gens louent-ils?
De nombreuses personnes louent au lieu d’acheter en raison des circonstances individuelles et des tendances générationnelles. Certaines personnes peuvent choisir de louer simplement parce que c’est plus facile que de passer par le processus d’accession à la propriété. Ce n’est pas un commerce nouveau en soi. Mais en période de crise, cela permet de réaliser des économies. Pour Virginie Pez-Pérard, spécialiste du comportement des consommateurs à l’université Paris 2, c’est «la raison principale du développement très récent de ce marché sur Internet».
Désormais, la location se pratique entre particuliers et pour n’importe quel objet, véhicule, mobilier ou vêtement. Un aspect qui traduit selon la chercheuse un changement profond. «Nous sommes passés dans une société du jetable, explique-t-elle.
Avantages de la location
Découvrir le produit sans l’acheter avec la location
On recherche une expérience de consommation plus que la propriété. Par exemple, la machine à raclette est intéressante parce qu’on veut partager un repas et un bon moment. Le fait qu’elle nous appartienne importe peu. Mickael Ittah, responsable du marketing chez E-loue.com, marketplace de location entre particuliers, en est certain, la location correspond à «l’air du temps»: «C’est un mode de consommation malin. Pourquoi garder une perceuse, quand une étude montre qu’elle n’est utilisée que 13 minutes par an?» Il en est sûr, «ce n’est pas juste une mode qui va passer. On pense d’ailleurs à se développer à l’international.»
La location permet une consommation collaborative
Une préférence pour l’entraide Edouard Dumortier, co-fondateur du site ilokyou.com, englobe le succès de la location dans celui de la consommation collaborative, un ensemble de pratiques qui privilégie les relations entre particuliers contre le commerce normal. D’autres branches de ce marché se sont développées, à l’instar du covoiturage. «Les gens veulent consommer mieux, explique Edouard Dumortier. C’est un commerce plus écologique, un commerce durable, qui a du sens. Et qui met les gens en relation.»
De son côté, Virginie Pez-Pérard souligne «la volonté de liberté, de contourner le système marchand» qui est à la base du commerce collaboratif. «Plutôt que de donner de l’argent à une grande enseigne, on va louer les outils de son voisin. On privilégie l’entraide.» Un commerce «dans l’air du temps» Une récente étude menée pour 60 millions de consommateurs vient appuyer cette analyse. Elle indique que 81% des sondés sont favorable à ce type d’échanges et que 52% pensent que ce commerce se développera dans le futur.
En conclusion
L’économie collaborative et la location permet d’amélioré la qualité de vie de notre planète. Ce mode de consommation vertueux répond au besoin de flexibilité des ménages. La location va continuer à prendre de l’ampleur dans les prochaines années à venir.
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